"Supports de communication"

Créez ou faites évoluer l’image de votre société gràce à des supports de communication qui contribueront au développement de l’image et l’identité graphique de votre entreprise.

Image de marque

L'image de marque d'une entreprise résulte de la perception par le public d'une multitude d'éléments physiques et immatériels. C'est une image perçue, elle peut donc être différente de l'image que l'entreprise a d'elle-même, l'image émise. Cette image se forge à travers des composantes d'une extrême diversité dont chacune nécessite autant d'attention de la part de l'entreprise.

Une image de marque se gère en définissant des objectifs, une stratégie d'entreprise et surtout en veillant à assurer une cohérence entre tous les éléments constitutifs. L'image de marque est un actif de l'entreprise, elle a une valeur, même si celle-ci est difficilement quantifiable.

Charte graphique

La charte graphique ou normes graphiques est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique de l’entreprise.

Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques de l’entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique…).

L'intérêt de réaliser une charte graphique est double :

• L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques,
• La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques et au sein même d'un même support graphique (ce qui facilite la lecture).

Chaque signe graphique utilisé par l’entreprise est classé par thème en précisant son sens et en établissant une liste des concepts qui s'y rattachent.

La charte graphique s'applique à définir :

• Le logotype : ses couleurs (définies grâce au nuancier Pantone), sa position dans la page sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), la zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo), ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs. La charte peut également définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie, …,
• Les polices de caractères utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture. La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance,
• Les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication : d'une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.
• L'utilisation d'éléments graphiques tels que les filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifiques à l'entreprise.
• Les principes du choix des images et des illustrations.

Print

Le print désigne l’ensemble des supports imprimés utilisés en marketing : catalogues, prospectus, mailings papier, etc. par distinction avec les médias de l’audiovisuel : TV, radio, cinéma, internet.

Par exemple :

• La carte de visite, aide mémoire et support commercial indispensable,
• La plaquette, présentation de l’entreprise, de ses produits et/ou services. Elle permet de développer la notoriété et améliorer l'image de l’activité de l’entreprise.
• Le dépliant présente un produit/service, une formation, une action, un dispositif, un programme ou un projet.
• La brochure permet, tout en informant, de mettre en valeur le savoir-faire liée à l’entreprise (catalogue de produits, catalogue de formation, ...),
• Le totem/le stand permet de créer une accroche visuelle sur un salon ou une manifestation.
• Les panneaux et bâches publicitaires permet de créer une accroche visuelle sur un lieu de passage ou très fréquenté.